新人ゆと君
最近、SEO会社から「絶対に検索1位にします！」「ドメインパワーを上げます！」っていう営業電話がすごくかかってくるんです。
正直、うさんくさいな…と思うんですけど、自社だけでやるのも自信がないし、どうしたらいいんでしょうか？
ベテランゆとちゃん
その直感、正しいわよ。SEO業界には残念ながら、知識のない企業を狙った怪しい業者が存在するのも事実だからね。
中身が見えない「ブラックボックス」にお金を払い続けるのはリスクが高すぎるわ。今、賢い企業は業者に頼らず、自分たちでAIを使って成果を出し始めているのよ。
会社に毎日のようにかかってくる「SEO対策」の営業電話。「月額〇万円で順位保証」「御社のサイトは損をしています」といった甘い言葉に、心を動かされそうになった経験はありませんか？
しかし、契約後に「成果が出ないのに費用だけ引かれる」「何をしているのか報告がない」といったトラブルに巻き込まれる企業が後を絶ちません。最悪の場合、Googleのガイドラインに違反する施策を行われ、検索圏外に飛ばされてしまうことさえあります。
本記事では、多くの企業の内製化を支援してきたYutori Techが、怪しいSEO業者の手口と、業者に依存せずに成果を出すための「AI活用×内製化」という選択肢について解説します。
- 「順位保証」「被リンク」など、関わってはいけない業者の特徴
- 多重下請けや「隠れAI記事」による品質低下のリスク
- コストを抑えて社内にノウハウを蓄積する「内製化」のメリット
なぜ「SEO会社は怪しい」と言われるのか？【構造的な理由】
「SEO会社」と検索すると、サジェスト（関連キーワード）に「怪しい」「うざい」「詐欺」といった言葉が並ぶことがあります。なぜ、この業界はこれほどまでに不信感を持たれやすいのでしょうか。
そこには、悪意のある業者個別の問題だけでなく、SEO代行というビジネスモデル特有の「構造的な理由」が存在します。
関連記事：SEOコンサルの選び方｜失敗しないための5つの基準と注意点【2026年版】
業務内容が「ブラックボックス」化しやすい
最大の理由は、依頼者側から「何をやっているのかが見えにくい」という点です。
Webサイト制作であれば「納品物」が目に見えますが、SEO対策（特にコンサルティングや内部対策）は、施策の内容が専門的で複雑です。そのため、以下のような状況が頻繁に起こります。
- 毎月レポートが送られてくるだけで、具体的な改善提案がない
- 「裏側で調整しています」と言われるが、実際に何をしているのか不明
- 質問をしてもレスポンスが遅く、担当者が本当に動いているのか分からない
この「情報の非対称性」を利用し、実質的な作業をほとんどせずに月額費用だけを請求する業者が存在することが、業界全体の不信感につながっています。
「順位」という不確実な商品を売っている
そもそも、検索順位を決めているのはGoogleのアルゴリズムであり、Googleの社員でさえ「100%の順位操作」は不可能です。
それにもかかわらず、「絶対に1位にします」と断言したり、「順位が上がらなければ全額返金」と謳ったりする業者がいます。本来コントロールできないものを「商品」として保証して売ろうとする姿勢そのものが、構造的に無理がある（＝怪しい）のです。
悪質な業者が使う「3つの甘い罠」
特に警戒すべきなのが、知識のない担当者を狙った「わかりやすい甘い言葉」です。中でも以下の3つは、典型的な手口です。
- 「成果報酬でリスクなし」の罠：
誰も検索しないような無意味なキーワードで上位表示させ、成果報酬を請求するケースがあります。 - 「ドメインパワーを上げます」の罠：
架空のダミーサイトを大量に作り、そこから自作自演のリンクを送る（ヒーリング）手法です。一時的に数値は上がっても、Googleに見抜かれればペナルティを受け、圏外へ飛ばされるリスクがあります。 - 「格安で大量記事作成」の罠：
「1記事〇千円で量産します」という提案も危険です。後述しますが、質の低いAI記事をそのまま納品されるケースが増えています。
騙されないために知っておくべき「危険な業者の特徴」
具体的に、どのような提案をしてくる業者が「危険」なのでしょうか。契約してから後悔しないよう、契約前の段階で見極めるべきポイントを解説します。
「絶対に1位にします」等の誇大広告と営業電話
まず、最も分かりやすいのが「順位保証」です。
Googleは公式サイトで「Google で最上位に表示させることを保証する業者は信用できない」と明言しています。
検索アルゴリズムは日々変動しており、特定のキーワードで永遠に1位を取り続けることは不可能です。「絶対」「100%」「必ず」といった言葉を使う業者は、リスク説明を怠っているか、誠実さにかけていると判断して間違いありません。
質の低い「被リンク」や「コタツ記事」の量産
かつては「被リンク（他のサイトからリンクを貼ってもらうこと）」がSEOで重視されていました。しかし、現在では質の低いリンクは逆効果です。
特に悪質なのが、ヒアリングでも挙がった「自作自演の被リンク施策（通称：ヒーリング等）」です。
業者が裏で大量の架空サイト（ダミーサイト）を作成し、そこからクライアントのサイトへリンクを送ることで、見かけ上の「ドメインパワー」を上げようとします。
これはGoogleを騙す行為（ブラックハットSEO）であり、発覚すればペナルティを受けて検索結果から消される可能性があります。「特別なルートでドメインパワーを上げます」という提案には要注意です。
実は業者もAIを使っている？（粗悪なAI記事納品のリスク）
「プロのライターが執筆します」と言いながら、実は品質がおろそかになっているケースも増えています。ここに、業界の根深い「多重下請け構造」の問題があります。
ベテランゆとちゃん
ここだけの話だけど…SEO会社が別の制作会社に外注し、その先の下請けライターが「ChatGPT」で適当に出力しただけの文章を納品しているケースが結構あるのよ。
そんな「誰でも書ける一般論」の記事で、検索上位に行けるはずがないわよね。
Googleは現在、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。
どこかのサイトから情報をツギハギしただけの「コタツ記事」や、AIに丸投げして人間のチェックを経ていない記事は、どれだけ量産しても成果には繋がりません。
高い費用を払って「中身のないAI記事」を買わされるくらいなら、自社で正しくAIを使いこなし、魂のこもった記事を作る方が、よほど検索上位に近づきます。
そもそも「丸投げ」自体が最大のリスクである理由
ここまで「怪しい業者」の特徴を見てきましたが、仮に真っ当な業者に依頼したとしても、SEO対策を完全に外部へ「丸投げ」することには大きなリスクが伴います。
それは、企業の資産となるべき「知見」が社内に残らないという点です。
社内にノウハウが蓄積されず、永遠に依存することになる
外部委託を続けていると、社内には「毎月の請求書」と「結果のレポート」しか残りません。「なぜ順位が上がったのか」「どのようなキーワードが顧客に響くのか」といった、マーケティングの核心となるノウハウが空洞化してしまいます。
その結果、いつまでも業者に依存し続けなければならず、毎月数十万円というランニングコストが固定費として重くのしかかります。「契約を切ったら順位が下がるかもしれない」という恐怖から、コスト削減もままならない状態に陥ってしまうのです。
担当者の変更や退職でクオリティが激変する
SEO会社の担当者も人間です。異動や退職によって担当が変わることは珍しくありません。
「前の担当者は親身だったのに、新しい担当者はレスポンスが遅く、提案もしてくれない」といった不満は、ヒアリングの現場でも非常によく耳にします。自社でコントロールできない「外部の人材」に、自社の集客という生命線を握らせておくのは、経営上のリスク管理としても危険と言えるでしょう。
本当に良いコンテンツ（一次情報）は「社内の人間」にしか作れない
そして何より重要なのが、コンテンツの「質」の問題です。
外部のライターは、あくまで「外の人」です。貴社の業界経験、商品開発の裏話、顧客とのリアルな対話といった「一次情報（独自の体験や事実）」を持っていません。
そのため、どうしてもネット上の情報をまとめただけの、表面的な記事になりがちです。
新人ゆと君
確かに！ うちの商品への想いや、お客様から聞いた生の声は、僕たちが一番よく知ってますもんね。
Googleが評価するのは、まさにこの「独自性」や「経験」です。社内の人間が持つ「熱量」と「専門知識」に勝るSEO対策はありません。
最も安全な解決策は「AI×SEOによる内製化」
「怪しい業者には頼りたくない。でも、社内にリソースも専門知識もない…」
そう悩む企業にとって、今、最も現実的で安全な選択肢があります。
それが、「AI（人工知能）を活用したSEOの内製化」です。
かつてSEOは「職人技」が必要な領域でしたが、ChatGPTなどの生成AIの進化により、状況は劇的に変わりました。
ブラックボックスを解消し、自社でコントロールする
内製化の最大のメリットは、透明性です。
「誰が、何を根拠に、どんな記事を書いているのか」が全て社内で完結するため、怪しい業者に入り込まれる隙がありません。
自分たちでキーワードを選び、自分たちで記事を作る。
この当たり前のプロセスを取り戻すことで、「騙されているかもしれない」という不安から完全に解放されます。
最新AIを使えば、プロレベルの記事が短時間で作れる
「でも、記事を書く時間がないし、文章力にも自信がない…」
そう思われるかもしれませんが、ここでAIが力を発揮します。
Yutori Techが支援している「AIライティング」の手法を使えば、以下のような効率化が可能です。
- 構成案の作成： 競合を分析し、最適な見出し構成を数分で提案。
- 本文の執筆： 専門知識を入力すれば、SEOに強い文章を自動生成。
- 作業時間の短縮： 1記事あたり数日かかっていた作業が、わずか数時間に。
AIは「手抜き」のためのツールではありません。人間が持つ「一次情報」や「熱量」を、SEOに最適化された形に変換してくれる「優秀なアシスタント」なのです。
コストを抑えながら、資産となるコンテンツを積み上げる
外部委託費（月額数十万円〜）を削減し、その分を社内の体制強化や広告費などに回すことができます。
何より、作成したコンテンツや蓄積されたノウハウは、すべて自社の資産になります。
「内製化」は、単なるコストカットではなく、自社のマーケティング力を底上げする「投資」と言えるでしょう。
【事例】知識ゼロから内製化に成功し、脱・業者依存した企業
「本当に自社だけでできるの？」という不安を持つ方のために、実際にYutori Techの支援を受けて内製化に成功した企業の事例をご紹介します。どちらも、最初はSEOの専門知識が全くない状態からのスタートでした。
外部依存を脱却し、検索流入が40%増（株式会社ニートレックス様）
製造業の株式会社ニートレックス様は、以前は外部への委託も検討していましたが、コスト面やノウハウ蓄積の観点から内製化を決断されました。
AIを活用した記事作成フローを構築したことで、専門的な技術情報もスムーズにコンテンツ化できるようになり、結果として検索クリック数が大幅に増加。外部に頼ることなく、Webからの問い合わせを獲得する「プル型営業」の仕組みを自社で作り上げています。
製造業のニッチなキーワード戦略により、検索クリック数が41.1%増加。外部業者に依存せず、自社で集客できる体制を構築されました。
新入社員でも高品質な記事が作れる体制へ（株式会社竹中電機様）
同じく製造業の株式会社竹中電機様では、「新入社員」の方がWeb記事の作成を担当されています。
通常、SEO記事の作成には長年の経験が必要とされますが、Yutori TechのAI活用ノウハウを取り入れたことで、経験の浅い社員でも高品質な記事を作成可能に。
「職人技」だった記事作成を誰でもできる業務へと標準化し、クリック数90.1%増という大きな成果を上げています。
新入社員の方がメインで記事を作成し、検索クリック数90.1%成長を達成。AIを活用することで、スキルの属人化を防ぎ、組織として強い発信力を手に入れました。
まとめ：怪しい業者選びに疲れたら「自走」の道を検討しよう
「SEO会社 怪しい」と検索されている時点で、あなたは今の業者や、業界のあり方に違和感を感じているはずです。その感覚は決して間違っていません。
- 「順位保証」や「裏技的な被リンク」を提案する業者はリスクが高い
- 丸投げは「ブラックボックス化」を招き、コストと機会損失を生む
- AIを活用した「内製化」こそが、最も透明性が高く、確実な解決策である
外部業者に毎月高い費用を払い続け、成果が出るかどうかわからない不安に怯える日々はもう終わりにしませんか？
Yutori Techは、貴社が「自走」できる力をつけることを全力で支援します。
まずは、AIを使えばどれほど簡単に、高品質な記事が作れるのか、そのノウハウをまとめた資料をご覧になってみてください。
